14 мая на площадке Центра креативных индустрий «Матрёшка» состоялся семинар «Региональный брендинг: специфика, тренды, перспективы». Спикеры говорили об особенностях локальных брендов и их связи с уникальностью региона. Организатором мероприятия выступил Центр «Мой бизнес» Воронеж. Участниками стали предприниматели Воронежской области.
Мероприятие стало завершающим в программе, приуроченной к конкурсу брендинга и дизайна BIZ&DIZ-2024. В этом году программу организовали Центр «Мой бизнес» Воронеж и бренд-студия Biz-B (авторы идеи). Конкурс собрал 177 работ из 18 городов страны. В тематических мероприятиях с марта по май этого года поучаствовали 150 представителей малого бизнеса Воронежской области. Образовательные площадки знакомят предпринимателей с теорией и яркими примерами. Реализовать планы, связанные с созданием собственного бренда, регистрацией торговой марки, продвижением на рынок представителям малого и среднего предпринимательства помогает Центр «Мой бизнес» Воронеж. Например, в отделе развития туризма Воронежской области, входящего в структуру Центра «Мой бизнес», предприниматели могут узнать о федеральных выставках и поддержке в части компенсации расходов.
Семинар, состоявшийся 14 мая, дополнял картину предыдущих встреч. Это первая площадка в Воронеже, которая объединила информацию о территориальных брендах и региональных особенностях с точки зрения пользы для развития бизнеса.
– О брендинге в нашей стране впервые заговорили лет 20 назад. Понадобилось время, чтобы научиться разбираться в том, что такое брендинг и для чего он нужен. Сейчас появился запрос на прикладную информацию, которую люди получают через книги, интернет, тренинги. По эффективности ничто не сравнится с живыми мероприятиями, когда участники задают вопросы и участвуют в обсуждении, – отметил Алексей Дружинин, дизайн-директор Moscow Design Lab (Москва), член жюри конкурса BIZ&DIZ-2024.
В выступлении эксперт поделился пятнадцатилетним опытом создания брендов в нескольких регионах страны. Отдельное внимание Алексей уделил туристическому бренду г. Воронежа, который разрабатывал по заказу администрации города и который может объединить игроков туристической отрасли.
Возможности для продвижения предпринимателям открывает и бренд Черноземья, появившийся в прошлом году. Макрорегион объединен слоганом «Черноземье – это любовь» и логотипом, который представляет собой стилизованное очертание областей ЦЧР на карте, напоминающее сердце.
– На встрече для нас было важно не только еще раз представить свой бренд, но и донести до предпринимателей, что с ним можно и нужно работать. Команда проектного офиса открыта к предложениям и совместным кросс-маркетинговым проектам, – поделился Данил Навоев, руководитель отдела развития Проектного офиса по туризму ЦФО.
На площадке мероприятия Данил Навоев провел экспресс-конкурс на новый вариант слогана для мерча. Креативная публика с удовольствием откликнулась. Были выбраны победители, которые получили от спикера брендированные подарки. Лучшие варианты предложенных слоганов планируется нанести на новую сувенирную продукцию.
Для участников семинара был актуален вопрос о том, как найти основу для бренда. Эксперты единодушны во мнении: не надо придумывать новые символы, они не приживутся, надо находить то, что уже «прошито» в нашей культуре и ценностях, соединяя с миссией и сферой своей компании. Региональные производители оперируют гораздо более скромные бюджетами на маркетинг и дизайн, чем столичные. Чтобы стать заметными на рынке, стоит обратиться к локальной идентичности – особенностям природы, истории, традиций своей территории.
Теме локальной идентичности посвятил выступление министр архитектуры и градостроительства Воронежской области Андрей Еренков. По инициативе министерства и в сотрудничестве с лидерами мнений в прошлом году проведены встречи, на которых сформулированы смыслы, отражающие преимущества региона. В их числе – знаменитый чернозем, плодородие, кораблестроение, гастрономия, культура.
– Умение выявить из пластов истории то самое ценное ядро, живое и соответствующее глубинной памяти – это и есть работа с локальной идентичностью. Найти рецепт – найти сильный локальный символ. Но этого мало. Дальше выстраивается работа по производству продуктов и вовлечению других участников, местных жителей, чтобы найденная локальная ценность стала общей. Так рождается экономика наследия, – считают спикеры семинара – директор АНО Центр инициатив городского развития «Точка» Алла Рам и директор АНО «Воронежская лаборатория игровых технологий» Мария Солосина.
Убедительным примером по созданию бренда на основе локальной идентичности стало выступление Екатерины Дорофеевой, предпринимателя, председатель кооператива СПСК «Сделано в Воронеже», амбассадора Центра «Мой бизнес» Воронеж. Бренд собственной компании «Мама Коза» Екатерина уже сделала популярным в нашей области и за ее пределами, в том числе благодаря грантовой поддержке по федеральной программе «Мама-предприниматель», проводившейся Центром «Мой бизнес» Воронеж. Путь на рынок нового бренда «Избушка фермера», который объединяет производителей натуральной продукции, только начался. Оба бренда отражают преимущества, которые традиционно ассоциируются с Воронежской областью – плодородие, щедрость, натуральные продукты, внимание к здоровому образу жизни и семейным ценностям.
Участники встречи отметили пользу новой информации и атмосферность встречи.
– Семинар для меня получился интересным и познавательным. С новой стороны открылись перспективы развития города и региона. Выступление Алексея Дружинина хотелось записать на аудио и переслушивать, было много инсайтов. О некоторых вещах в брендинге знала, но он подсветил их с более понятной стороны. Уже взяла для себя в работу его рекомендации, – поделилась предприниматель Инна Щиголева.
Семинар организован при поддержке Центра «Мой бизнес», г. Воронеж, ул. Свободы, д. 21, тел. +7(473) 20-70-100».
Мероприятие состоялось в рамках реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы», который инициировал Президент.
#мойбизнес #мойбизнесврн #мойбизнесворонеж #нацпроект #нацпроектмсп #воронежскаяобласть
