Группа исследователей презентовала результаты фокус-групп среди жителей региона
Каждый человек хотя бы раз в своей жизни мечтал стать богатым. У некоторых это даже получается. Но богатые тоже плачут. Отчасти, потому что обычные люди их часто не любят. И уж точно – недолюбливают. Вы когда-нибудь задумывались об этом? А группа исследователей задумалась и провела несколько фокус-групп среди воронежцев, чтобы узнать: почему мы не любим богатых и есть ли у них шанс стать лучше в наших глазах?
Результаты исследования на площадке 36ON презентовали социальный технолог Валерий Мальцев, генеральный директор Агентства стратегических коммуникаций «Николло М» Игорь Минтусов, руководитель маркетингового агентства МРС Ирина Шилова и общественный деятель, ветеран СВО Игорь Гончаров. В исследовании также принимали участие специалисты Института общественного мнения «Квалитас». Выборка серьезная: интервью проводились с группами респондентов в 5 районах Воронежа и 13 районах области. Среди них: педагоги, общественники, журналисты, блогеры, бизнесмены и другие (в том числе – лидеры мнений).
Кстати, исследование показало: поднятая тема – это тот редкий случай, когда ответы опрошенных в городе и области очень похожи друг на друга.
Оказалось, что воронежцы не так едины в своем неприязненном порыве к богатым людям. Так, молодежь – население до 35 лет – вполне неплохо относится к состоятельной прослойке общества. Для молодых они – маяки, на которые нужно равняться. И способы достижения финансового успеха их интересуют несильно.
Противоположная картина мнений складывается у старшего поколения. Здесь, как считают исследователи, может сказываться «историческая травма» 90-х годов прошлого столетия, когда сколотить состояние получалось, либо нарушая закон, либо пользуясь слабой финансовой грамотностью населения. Как в случае с ваучерной приватизацией, например.
Но в одном все опрошенные едины. Когда хочешь узнать у них: «Богатый человек – это кто?», к общему знаменателю прийти не получается. Каждый описывает богатство по-своему, в разных формулировках. Для одних богатым человеком считается тот, у кого есть хороший автомобиль и собственное жилье. Для других этого уже недостаточно. Но, по словам Ирины Шиловой, большинство респондентов связывают финансовый успех с наличием большого количества активов в бизнесе.
Поговорим подробнее о бизнесменах. Это основная «целевая аудитория» неприязни людей по признаку богатства. Негативное отношение к ним зависит не только от уровня состояния, но и от рода деятельности. Производственный бизнес в народе уважают. А вот самыми циничными респонденты считают «бизнес на здоровье» (например, фармакология) и сдачу чего-либо в аренду, потому что так предприниматель не создает ничего нового.
Хуже может быть только ситуация, когда богатый человек рвётся в политику. Здесь одна ненависть наслаивается на другую.
Бывают и редкие случаи, когда к личности богатого человека относятся с уважением или даже трепетом. Самый яркий пример – основатель и бывший владелец «Магнита» Сергей Галицкий. Почему он выбивается из общего ряда? Респонденты указали несколько причин.
Галицкий построил бизнес сам, а не «на газе и нефти». Предприниматель занимается благотворительной деятельностью, преображает пространство вокруг себя (тут опрошенные вспоминают парк «Краснодар» и футбольный клуб), а также долгое время борется с онкологическим заболеванием. В сумме портрет этого бизнесмена получается такой: честный труд, множество хороших дел и простое человеческое несчастье, свойственное любому. Все это заставляет людей относится к Галицкому в хорошем смысле по-особенному.
О том, почему исследователи взялись за такую работу, есть ли среди воронежских бизнесменов те, кто хоть чем-то похож на Галицкого и можно ли исправить свою репутацию, если вы богат и идете в политику – смотрите в нашем интервью. А если хотите узнать результаты исследования во всех подробностях – смотрите запись трансляции с выступлениями экспертов по ссылке.
