За январь-июнь нынешнего года ситуация с продажами смартфонов и планшетов в Воронежской области изменилась до неузнаваемости. Самыми популярными у покупателей стали недорогие «китайцы» с поддержкой 4G. А еще полгода назад воронежцы скупали флагманские модели известных брендов, надеясь «вложиться» в дорожающую технику. Кризис отрезвил потребителей, отмечают эксперты. Объясняя нарастающую популярность 4G смартфонов, они напоминают о политике областных властей развития коммуникационных технологий в регионе.
Несмотря на кризис в экономике и негативные предсказания аналитиков в конце прошлого года, продажи гаджетов в натуральном выражении в первом полугодии 2015 годазаметно не упали. Это следует из отчетов крупных ритейлеров и сотовых операторов, анализировавших свою работу в Воронежской области.По их данным, доля смартфонов среди всех продажтелефонов в регионе в первом полугодии нынешнего годавыросла с 58% до 63% в количественном выражении и с 87% до 90% в денежном. Количественный рост по сравнению с аналогичным периодом 2014 года объясняется расширением бюджетного сегмента и появление недорогих смартфонов с поддержкой 4G, а денежный – общим подорожанием смартфонов. Заметнее всего цены поднялись на модели А-категории (речь идет о флагманских аппаратах популярных брендов ценой от 20 тыс. руб.).
Рынок мобильной электроники в целом показал менее позитивную динамику. По данным аналитиков компании «Евросеть», изучавших продажи всех участников рынка смартфонов в Воронежской области, продажи телефонов в натуральном выражении в первом полугодии 2015 года упали на 8% относительно аналогичного периода 2014 года, а в денежном выражении, наоборот, выросли на 6%.
Умнее, быстрее, дешевле
Средняя цена проданного смартфона в Воронежской области, по оценке «Евросетью» работы всех ритейлеров региона, в январе-июне 2015-го выросла на 14% и составила 9 тысяч рублей. Самой популярной моделью смартфона стал Fly IQ434 Era Nano 5. Второе место занял Lenovo A-328, третье – Lenovo A-319.Согласно статистике «Евросети»,активнее всего воронежцы в январе-июне 2015 года покупали недорогие смартфоны ценой от 5 до 10 тысяч рублей с долей продаж в 35% в количественном выражении.Гаджеты стоимостью от 3до 5 тысяч рублей с долей 23% заняли второе место среди продаж телефоном. На третьем месте–телефоны стоимостью до 3 тысяч рублей с долей продаж 14%.
Что касается продаж в денежном выражении, то лидерами здесь также стали гаджеты за 5-10 тысяч рублей (25%). А вот второе и третье места поделили смартфоны дороже 30 тысяч рублей (20%) и 10-15 тысяч рублей (17%). Вторая позиция «сверхдорогих» смартфонов в рейтинге объясняется, впрочем, только их ценой, а не количеством продаж. Сильнее всего «просел» сегмент «умных телефонов» за 20-30 тысяч рублей – на 45% в натуральном и 57% в денежном выражении.
«Сегмент очень дорогих смартфонов вряд ли серьезно изменится к концу года: тот, кто способен купить телефон по цене подержанной машины, будет покупать его и дальше», — предполагает руководитель проекта «Воронеж. Телеком онлайн» Станислав Дитятев.
«Рост в сегменте очень дорогих смартфонов объясняется тем, что в эту категорию после повышения цен после Нового Года переместились модели, которые раньше стоили 18-25 тысяч рублей, - объясняет Артем Алякринский, управляющий филиалом «Центральный» компании «Евросеть». – Но подорожание смартфонов – не единственная причина роста спроса на дорогие аппараты. Одной из главных причин стало появление в начале года в достаточном количестве новых iPhone 6, дефицит которых наблюдался в декабре, а позже реализовался в отложенном спросе». Менеджер отметил, что «влияние продукции Apple в премиальной категории достигает почти 85% и в выручке, и в продажах.
Что касается операционных систем, то лидером, как и в прошлом году, осталсяAndroid, его доля в натуральном выражении выросла на 8% и составила 91% в натуральном выражении, а в денежном – 75 (+10%). Доля iOS по итогам полугодия составилавсего 7% в количественном выражении, зато в выручке – 20%. Доля WindowsPhoneсоставила всего 3% в количественном выражении и 5% - в денежном.
Воронеж проглотил «таблетку»
На рынке планшетов в Воронежской области ситуация противоположная: наблюдается тенденция к снижению средней цены. Сейчас она составляет 8,8 тысяч рублей, что на 7% ниже показателя за первое полугодие 2014 года. Об этом сообщается в отчете «Евросети».
В первом полугодии этого года первое место по продажам(в количественном измерении) занимают планшеты стоимостью от 3 до 5 тысяч рублей с долей 30%. На втором – моделиза 5-10 тысяч рублей (26%). На третьем – недорогие (до 3 тысяч рублей) гаджетыс долей 17%.
В денежном выражении первое место занимают планшеты стоимостью от 5 до 10 тысяч рублей с долей 23%, второе –модели за 10-15 тысяч рублей (18%). Лидеры по количеству продаж (планшеты за 3-5 тысяч рублей) оказались на третьем месте по выручке –17%.
Непопулярными в первом полугодии оказались модели в ценовом сегменте от 15 до 20 тысяч рублей. Они упали на 67% в натуральном выражении и на 65% в денежном.
В разрезе операционных систем на рынке планшетов снова лидирует Android, доля таких моделей выросла на 8% и составила 91% в натуральном выражении (75% по выручке). Доля продаж планшетов сiOSпо итогам полугодия составила 4% в количественном и 15% в денежном выражении. 2% и 4% соответственно составили доли системы Windows Phone.
Одним из самых популярных брендов среди «таблеток» стал кореец Lenovo. Об этом сообщает ритейлер «Связной». В его магазинах по итогам полугодия 11,5% проданных планшетов носили на борту именно этот шильдик. Для сравнения, показатель популярного бренда Samsung всего на 0,5% меньше. «По показателям динамики роста и по росту доли рынка Lenovo является лидером – она увеличилась в два раза как в натуральном, так и в денежном исчислении», - сообщает «Связной».
Стремительный рост популярности Lenovo, по мнению аналитиков ритейлера, обусловлен двумя основными факторами: высокие технические характеристики и невысокая стоимость. Одновременно популярность планшетов компании Samsung в магазинах «Связного» упала в два раза.
«При сокращении зарплат и рабочих мест бренд перестал иметь весомое значение. Клиентам теперь важно, чтобы у них был Интернет и связь, а производитель становится непринципиальным, — поясняет директор по развитию QB Finance Маргарита Горшенева. — Если в прошлом году люди все еще были готовы отдавать за телефон две своих зарплаты, то сейчас начинают жить по средствам и больше не готовы переплачивать».
Это «G» неспроста
Аналитики МТСотмечают, что в Воронежской областиза первую половину этого года сильнее всего росли продажи в сегменте бюджетных смартфонов с поддержкой 4G (впрочем, анализировались лишь собственные продажи компании в Черноземье). В первом полугодии 2015 года в целом по региону продажи подобных гаджетов увеличились вдвое. При этом в МТС уточнили, что больше всего недорогих смартфонов с поддержкой 4G от B-брендов (непремиальных марок ценой до 10 тыс. руб., чаще всего китайского происхождения) приобрели жители Воронежской области, отмечают в МТС. Однако с учетом высоких показателей продаж прошлого года рост в этом году лишь 82%.
В МТС такую динамику объясняют интенсивным развитием сетей 4G в регионе и соответствующим появлением бюджетных 4G-смартфонов, а также тем, что функционал смартфонов недорогих и премиальных брендов практически сравнялся.
Стоит отметить, что развитие в Воронежской области этой связи нового поколения находится подпостоянным контролем губернатора Алексея Гордеева. В конце мая, например, глава региона лично подписал договор с оператором Tele2 о развитии сетей «четвертого поколения» в регионе. Немаловажны и кадры, которые обеспечивают стабильную политику областного правительства на развитие новых технологий в связи. Так, глава департамента связи и массовых коммуникаций Воронежской области – бывший управленец из МТС Артем Верховцев. В МТС работалранее и первый вице-губернатор региона Андрей Ревков.
Материал подготовлен для портала улучшения делового климата в Воронежском регионе ВЛАСТЬ-БИЗНЕС.РФ
