16 декабря, с 17:00 до 20.00. — бесплатный тренинг «Юридический практикум для редакций СМИ». Спикер — известный медиаюрист Светлана Кузеванова. РЕГИСТРАЦИЯ ЗДЕСЬ.
В рамках юридического практикума медиаюрист Светлана Кузеванова расскажет про маркировку рекламы и актуальные изменения в законе о СМИ, а также разберет вместе с аудиторией любые юридические вопросы в работе редакции.
Какие изменения в законе о СМИ произошли в этом году; поправки к закону «О рекламе». Напомним, в нем появилась дополнительная статья 18.1 об обязательной маркировке рекламного контента.
Закон распространяется на все виды интернет-рекламы: контекстную, медийную, таргетированную, нативную, рекламу в блогах. На всем рекламном креативном контенте теперь нужно проставлять токен и пометку «реклама», указывать ссылку на заказчика или сайт товара, где можно узнать вводные данные о нем. Это и значит «маркировка рекламы».
Токен — код для отчетности, который содержит уникальный идентификатор ОРД и самого креативного контента. Его надо размещать в кликабельной ссылке или в меню AdChoice. Получить код нужно будет еще до запуска рекламной кампании.
Маркировку необходимо ставить практически в любую интернет-рекламу:
- текстовые объявления;
- баннеры;
- видео- и аудиоматериалы;
- графические объявления.
Исключения:
Социальная реклама. Эти объявления и ролики не нуждаются в контроле и токенах. В первую очередь потому, что не несут компании выгоду.
Радио- и телепередачи в интернете. Не требуется маркировать рекламу в радио- и телепрограммах, если их распространяют в сети. Речь идет только о трансляции в прямом эфире.
Push-уведомления и рассылки по собственным клиентам. Не нужны идентификаторы, если вы распространяете информацию о собственной продукции среди имеющихся клиентов.
КАТЕГОРИЯ 16+
