5 марта на круглом столе «Единое медиапространство Воронежа» собрались популярные воронежские блогеры, представители власти, бизнеса и СМИ.
Организаторы мероприятия (BIO-Marketing, Клуб маркетологов, АНО Совет Женщин) задали участникам вопросы: «Зачем воронежскому бизнесу воронежские блогеры? Необходимо ли городу единое медиапространство?». Кроме того, были разобраны негативные и позитивные кейсы по взаимодействию всех структур. В числе приглашенных спикеров был и 36on.
Цитируем самые интересные моменты дискуссии.
«Сначала позвони в 112, потом выкладывай пожар в сториз»
По мнению Никиты Чеботарева, руководителя управления информации городской администрации Воронежа, для эффективной коммуникации между блогерами и властью (речь идет о социальных аспектах) лучше «не страдать» в социальных сетях, а действовать по плану:
- Люди не знают, что можно написать обращение, а потом уже выкладывать в сторис. Это будет более эффективно отработано со стороны властей. Конечно, мы мониторим социальные сети, у нас специальные механизмы. Человек идет по улице, видит утечку воды, записывает видео и размещает в популярные городские паблики. Через несколько часов ее публикуют. За это время нормальный человек бы уже позвонил в 112 и сообщил об аварийной ситуации. Так и с пожарами.
«Стань экспертом»
Блогерство - это явление. Как в него войти и стать лучшим? Отвечает Евгения Куриленок (3955 подписчиков на facebook), руководитель пресс-службы ГК Хамина:
- Чтобы стать успешным блогером нужно не только уметь писать, фотографировать, чувствовать аудиторию и иметь на это массу свободного времени, но главное условие - быть в своей области экспертом. Пусть это будет узкая ниша, но твоя, личная, где ты лучший по определению. Но таких у нас - единицы.
«Все побежали и я побежал»
Со стороны специалистов по SMM был вопрос к СМИ: «Как они продвигаются, взаимодействуют с блогерами и есть ли у них, в конце концов, youtube-канал?». Дублируем ответ:
- Принцип «все побежали и я побежал» здесь не работает. Хотя бы потому, что есть Закон о СМИ и о рекламе. Не все, что подходит блогеру, пишущему о косметике из Fix Price, будет эффективно для СМИ. Взять тот же YouTube. Понятно, что сейчас там «весь свет» и канал нужно заводить, любой медиа-эксперт подтвердит. Но какой будет контент, дублирование одних и тех же новостей по кругу? Например, мы создаем серию интервью с руководителями воронежских СМИ.
«Все работает в комплексе, а натив требует локации»
Интересным опытом поделилась Анна Петрова, пресс-секретарь фестиваля «Русское лето», который вошел в топ лучших мероприятий за прошлый год. Фестиваль приобрел популярность благодаря общей комплексной работе: публикациях в СМИ, постах блогеров, упоминаниях в сторис и грамотному позиционированию во всех социальных сетях.
А вот нативная реклама уже не так «сногсшибательна»:
- Если три года назад, душевные, вовлекающие посты были эффективные, то теперь стоит подумать, прежде чем их заказывать у блогеров. К примеру, рекламировать жилищный комплекс должен не просто блогер, пусть даже и очень раскрученный, а человек, который в этом ЖК живет (идеальный вариант).
«Растим своих блогеров»
Татьяна Захария, директор по маркетингу универмага «ЦУМ Воронеж» поделилась неэффективным опытом коммерческого сотрудничества с блогерами:
- Обзоры коллекций и составление стильных образов с участием блогеров не сработали. Они не хотели в это вникать, как-то эмоционально вкладываться. Гораздо эффективней оказалось растить своих: наши сотрудники разбираются в этой сфере, любят свое дело и моду. Результат увидели практически сразу: после нескольких таких постов в директ посыпались просьбы: «Отложите мне эту кофточку».
Начинающие блогеры пожаловались на то, что создание контента обходится в 10-15 тыс. руб. (ресторанные обзоры и поездки).
Тут началась магия нетворка. Выяснилось, что Любовь Коровина, руководитель турагентства «МариНика-тур» готова приглашать блогеров.
Итоги
Добрались до главных вопросов. Существует ли в Воронеже медиапространство? Конечно, подозреваем, что года так с 1838-го (выпуск первой городской газеты «Губернские ведомости»). Оно единое? Думаем, что да. Не «по линеечке» сшитое, а выполненное в технике пэчворк. Это хорошо или плохо? Это нормально, иначе потеряется весь смысл. А вот такие встречи нужны, чтобы в очередной раз убедиться: «Все не зря. Мы живем в прекрасном городе, который активно разивается благодаря интересным людям и их проектам».
