В предисловии к документу сказано, что это - свод рекомендаций, которые описывают правила размещения рекламных конструкций и внешний вид информационных объектов, то есть - витрин, табличек, вывесок, входных групп и навесов и пр.
Поводом для разработки Дизайн-регламента стало, так называемое, визуальное загрязнение Воронежа. Когда каждый хозяин магазина или офиса, в зависимости от меры вкуса, фантазии и наличия средств, постарался максимально выделиться среди прочих - это привело к тому, что Воронеж стал терять свою индивидуальность. В частности, фасады многих исторических зданий не к месту закрыла реклама, а ведь именно старинные здания создают неповторимое лицо города, придают ему шарм. Такая ситуация, по мнению специалистов, сложилась как раз из-за отсутствия общих правил установки и согласования информационных конструкций. Для решения этой проблемы и был разработан Дизайн-регламент.
Площадкой для пилотного испытания новых правил городского дизайна выбрали улицу Плехановскую и дома вокруг Кольцовского сквера. Насколько это оказалось успешно, и что мешает введению новых правил на других центральных улицах Воронежа, 29 марта за круглым столом обсудили архитекторы, дизайнеры, а также представители городской власти и бизнеса. Организатором встречи выступило Областное казённое учреждение «Агентство по инновациям и развитию». Тема беседы - «Новый регламент-дизайн Воронежа: плюсы и минусы для бизнеса».
Все участники оказались единодушны в том, что областной центр должен стать лучше и краше. Но если для инициаторов и разработчиков проекта понятно, как и что нужно для этого сделать, то многие представители деловой сферы все еще выражают сомнения в необходимости новых правил, надеются, что все перетопчется и спустится на тормозах. Как правило, это владельцы малого бизнеса. Главный контраргумент - экономический кризис. Они, мол, и так вложили большие деньги в оформление своих магазинов, а тут опять нужно все переделывать и менять. Кроме того, рекламные вывески зачастую прикрывают неприглядный внешний вид зданий, стоящих без ремонта годами, а это уже вне компетенции предпринимателей, арендующих первые этажи.
Говорит директор женского бутика Инна Корель: «Средняя стоимость вывески от 150 до 300 тысяч. Магазину два года и теперь я должна снять эту вывеску и прикрепить объемные буквы на фасад дома, построенного в 70-80-х годах у которого просто кусками отваливается штукатурка, которая пока чудом никого прибила. Там не идет речь о покраске. Фасад нуждается в капитальном ремонте».
При этом дизайн-регламент допускает, что демонтаж пристроенных конструкций следует согласовывать с работами по капитальному ремонту зданий, которые могут быть и не через год, и не два, и касаются в основном коммуникаций, а мэр Александр Гусев уже сейчас жестко заявил предпринимателям - у вас было время, пришел момент, когда нужно сделать красиво. На демонтаж дается 3 месяца. Если не выполняется - следует штраф, который, начиная с 5 тысяч рублей, в арифметической прогрессии будет расти ежемесячно. Участники «стола» признали наличие противоречия и пришли к мнению, что каждый случай нужно рассматривать в отдельности и не доводить ситуацию до абсурда.
«Нужно только приветствовать, что такой дизайн-регламент появился. – сказал заведующий кафедрой дизайна Евгений Барсуков. - Внедрение его - процесс непростой, именно в плане реализации, потому что очень много конструкций выполнено людьми незаконно - иногда намеренно, иногда неосознанно. Предстоит большая работа с населением по просвещению и повышению правового сознания».
